Đề án kinh tế thương mại: Chiến lược tiếp thị của doanh nghiệp Toyota Việt Nam doc



Đề án kinh tế thương mại

Chiến lược tiếp thị của doanh

nghiệp Toyota Việt Nam

Đề án kinh tế Thương mại

Nguyễn Ngọc Hưng 1 Lớp: QTKD TM46B

LỜI NÓI ĐẦU

Trong cơ chế thị trường hiện nay, mỗi doanh nghiệp dù là doanh nghiệp

sản xuất hay doanh nghiệp thương mại (DNTM) đều hoạt động như một đơn

vị hạch toán độc lập, tự tổ chức quản lý hoạt động sản xuất kinh doanh của

mình.Đối với mọi doanh nghiệp kinh doanh cần phải tiến hành rất nhiều hoạt

động trong đó hoạt động tiếp thị ngày càng được các nhà quản lý kinh tế chú

trọng vì vai trò của tiếp thị có tiếng nói quyết định trong quá trình bán hàng

của doanh nghiệp. Hơn nữa chỉ có bán được hàng thì doanh nghiệp mới thu

hồi được vốn kinh doanh,thực hiện được lợi nhuận và tiếp tục quá trình sản

xuất.Do quá trình phân công lao động diễn ra một cách mạnh mẽ và sâu rộng

nêncác DNTM là cầu nối quan trọng giữa những nhà sản xuất hay nhập khẩu

với người tiêu dùng và hơn thế nữa DNTM còn có vai trò đưa ra thông diệp

với người tiêu dùng và hướng dẫn tiêu dùng.Tiếp thị là một trong những hình

thức gợi mở nhu cầu, quảng bá sản phẩm có hiệu quả nhất,dễ truyền đạt thông

tin tới đối tượng tiếp thị nhất.

Hiện nay trong xã hội phát triển, nhu cầu của con người ngày càng phong

phú đa dạng và thay đổi nhanh chóng.Nhu cầu về phương tiện đi lai cũng

không nằm ngoài xu hướng đó.Đối với tầng lớp dân cư thu nhập trung bình

thì nhu cầu về phương tiện khá đơn giản và không cầu kì,chỉ với tầm 15 hay

20 triệu đồng là có một chiếc xe máy đảm bảo cho nhu cầu đi lại cho

họ.Nhưng với tầng lớp dân cư có thu nhập cao thì họ có những nhu cầu cao

hơn như sở hữu những chiếc CAMRY hay LAND CRUISE bóng bẩy.Tuy

nhiên với cơ sở hạ tầng giao thông của nước ta như hiện nay đã khiến nhu cầu

ấy bị hạn chế đi khá nhiều.Song với những nỗ lực của Chính phủ thì trong

thời gian không xa nữa nhu cầu ấy sẽ bùng nổ mạnh mẽ đòi hỏi những doanh

nghiệp hoạt động trong lĩnh vực này phải nắm được cơ hội và chiếm lĩnh thị

trường sớm nhằm thu được lợi nhuận lớn, thành công chỉ đến với những

người nắm được và tận dụng được cơ hội.

Đề án kinh tế Thương mại

Nguyễn Ngọc Hưng 2 Lớp: QTKD TM46B

TOYOTA Việt Nam(TMV) là một thương hiệu nổi tiếng ở nước ta,chiếm

lĩnh được thị phần lớn trên thị trường với nhiều dòng xe đáp ứng được nhu

cầu của người tiêu dùng VN.Đến với thị trường VN từ rất sớm TMV đã gắn

mình với sự phát triển của ngành công nghiệp này,cũng như những DN khác

trên thị trường, gặp nhiều khó khăn do những lý do đã nêu trên nhưng TMV

vẫn đứng vững và phát triển mạnh mẽ.Một trong những nguyên do dẫn tới

thành công của TMV là họ rất chú trọng tới khâu tiếp thị và quảng bá cho sản

phẩm của DN mình.Đây là một chiến lược đúng đắn và đã đem lại thành công

cho TMV.

Để thấy rõ được tầm quan trọng của hoạt động tiếp thị trong nghành công

nghiệp ôtô ở Việt Nam em xin phép được nghiên cứu đề tài:

“CHIẾN LỰƠC TIẾP THỊ CỦA DOANH NGHIỆP TOYOTA VIỆT NAM”

Em rất mong nhận được sự chỉ bảo giúp đỡ của các thầy cô giáo để hoàn

thành đề án này.Em xin chân thành cảm ơn.