Công nghệ 3D .doc

GVHD : ThS. HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI

LỜI MỞ ĐẦU

 

Làm thế nào để doanh nghiệp quảng cáo sản phẩm của mình một cách ấn tượng

nhất???

Hình thức mới lạ và độc đáo nào mà một công ty quảng cáo đang tìm kiếm???

Bạn đã bao giờ tham gia vào một không gian ảo của game online? Bạn đã bao giờ

“lái xe” thám hiểm vũ trụ hay đến gần một vật thể lạ và quan sát nó từ mọi phía???

Công nghệ 3D sẽ giúp bạn thực hiện những điều đó thật đơn giản trong tầm tay!!!

Công nghệ 3D cho phép các doanh nghiệp quảng cáo, giới thiệu những sản phẩm

và dịch vụ của mình một cách thân thiện hơn, táo bạo hơn vì nó có thể hiện thực

hóa tất cả các ý tưởng, mà lại giúp các doanh nghiệp tiết kiệm nhiều chi phí.

Trên thế giới, quảng cáo bằng Công nghệ 3D đang phát triển rất mạnh mẽ, nhưng ở

Việt Nam, đây còn là miền đất mới đợi chờ những doanh nghiệp tiên phong bước

vào.

Quảng cáo hiển thị 3 chiều sẽ đem lại hiệu quả bất ngờ và khẳng định giá trị vĩnh

cửu cho sản phẩm hay cho thương hiệu của công ty bạn. Khi trở thành một trong

những công ty đầu tiên ứng dụng công nghệ hiện đại để giới thiệu sản phẩm sẽ tạo

ra sự khác biệt của doanh nghiệp so với các đối thủ cạnh tranh.

Chính vì vậy, để theo kịp sự tiến bộ ngày càng vượt bậc của nền công nghệ tiên tiến

thế giới, Công nghệ 3D chính là sự lựa chọn hàng đầu trong công cuộc chạy đua để

quảng bá sản phẩm và xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam hiện

nay.



“PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS”

-1-

GVHD : ThS. HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI

CHƯƠNG 1

TỔNG QUAN VỀ

CÔNG NGHỆ 3D

“PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS”

-2-

GVHD : ThS. HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI

I/ CÔNG NGHỆ 3D – SỰ GIAO THOA GIỮA THẬT VÀ ẢO:

1/ Công nghệ 3D là gì ?

Một trong số những thuộc tính quan trọng nhất của thế giới vật chất

xung quanh ta là sự tồn tại của không gian 3 chiều. Con người có thể trực

tiếp cảm nhận không gian 3 chiều thông qua các giác quan (thị giác, xúc

giác, các cảm giác bản thể ...), trong đó thị giác thu nhiều thông tin nhất. Khi

quan sát xung quanh bằng mắt, có 2 yếu tố làm ta cảm nhận được chiều sâu

hay khoảng cách, đó là sự điều tiết của thủy tinh thế và góc chập của 2 mắt.

Ấn tượng chìm hay nổi của không gian và các đối tượng có được nhờ sự

tổng hợp của não bộ từ các hình ảnh ghi nhận đồng thời từ mắt trái và mắt

phải. Hãy thử làm một thí nghiệm nhỏ: Nhắm 1 mắt lại rồi cầm 2 cây bút chì

ở 2 tay rồi thử tìm cách chạm 2 đầu chì vào nhau từ nhiều hướng. Bạn sẽ

thấy rõ sự khác biệt của thế giới quan cảm thụ bằng một mắt và hai mắt.

Nhờ tiếp thu được thông tin từ 2 góc nhìn khác nhau, thị giác hai mắt giúp

chúng ta định được khoảng cách xa gần và do đó, nhận thức được tính vô tận

và liên tục của 3 chiều không gian.

Nguyên lý căn bản của hầu hết các thể loại hình ảnh nổi là sự mô

phỏng thị giác hai mắt đối với đối tượng sự vật. Nói cách khác, hiệu ứng 3D

ở các loại ảnh nổi hay phim nổi đều giống nhau ở bản chất: nhằm gửi đến

mắt trái và mắt phải người quan sát một cách tách biệt hai hình ảnh tương

ứng với góc lệch bên trái và bên phải của đối tượng (nếu tách biệt không tốt

sẽ có hiện tượng nhòe hình). Sự chập ảnh vô thức của não bộ sẽ gây nên ấn

tượng chìm hay nổi của đối tượng sự vật. Đó là sự khác biệt lớn nhất đối với

hình ảnh 2D truyền thống - khi người quan sát dù đứng ở bất kỳ góc nào thì

mắt trái và phải cũng chỉ nhìn thấy một khuôn hình giống hệt nhau.

Ảnh 3 chiều (ảnh 3D) thực chất là một bức ảnh tích hợp (intergrated

picture) với một lượng thông tin nhiều gấp 10 – 20 lần so với một tấm ảnh

bình thường. Một bức ảnh 3 chiều thể hiện được toàn bộ quang cảnh hay sự

vật theo một góc nhìn 360 x 180 độ.

“PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS”

-3-

GVHD : ThS. HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI

Lấy ví dụ: một tấm ảnh bình thường chỉ chụp được 1 lần, với 1 góc nhất

định. Còn ảnh 3D được chụp từ 18 – 20 lần từ các vị trí khác nhau, có thể

liên tục, có thể ngắt quãng, sau đó tích hợp thông tin lại bằng phương pháp

mã hoá kỹ thuật số trên máy tính.

Công nghệ 3D (hay nói một cách nôm na là công nghệ 3 chiều) là công

nghệ được xây dựng từ các phần mềm máy tính, được ra đời vào khoảng

cuối thập niên 80 của thế kỷ trước và đang phát triển rất nhanh trên thế giới.

Công nghệ 3D có khả năng mô phỏng và giả lập thế giới thực từ các quần

thể kiến trúc, mô hình, vật thể, nhân vật cho đến việc mô tả chất liệu, ánh

sáng, các chuyển động,… rất sát với thực tế thông qua các thao tác như thu

thập dữ liệu của đối tượng thực dưới dạng các điểm, liên kết các dữ liệu lại

và tái tạo mô hình của đối tượng trong không gian 3 chiều.

2/ Sự phát triển của công nghệ 3D hiện nay :

Công nghệ 3D khi mới được ra đời chủ yếu phục vụ cho tạo dáng

công nghiệp, ví dụ như tạo mẫu ô tô, điện thoại, nội thất,…. Khi công nghệ

phát triển cao hơn, nó đã được áp dụng rộng rãi trong nhiều lĩnh vực đạt hiệu

quả cao như: y học, xây dựng, kiến trúc, quy hoạch đô thị, thiên văn học, khí

tượng học, khảo cổ, quy hoạch đô thị,… và đặc biệt là phim hoạt hình và 3D

Games. Nhưng tại Việt Nam công nghệ này mới được sử dụng phần lớn

trong quảng cáo và kiến trúc.

Sở dĩ có sự phát triển như vậy là do những ưu việt của việc áp dụng

công nghệ 3D, trong đó phải kể đến chất lượng vượt trội. Hiệu quả rõ nét

nhất của việc ứng dụng công nghệ 3D chính là độ sắc nét của hình ảnh. Với

công nghệ cũ, màu sắc và độ sắc nét bị rơi vãi trong quá trình in, tráng phim,

không kể chất lượng phim có thể bị ảnh hưởng bởi bụi, vân tay,…. Trong

khi đó, sử dụng công nghệ 3D có thể giảm thiểu tuyệt đối những rủi ro trên.

Bên cạnh đó, tiết kiệm kinh phí cùng việc giảm thiểu mất mát do in lậu cũng

khiến cho công nghệ này được sử dụng rộng rãi hiện nay.

“PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS”

-4-

GVHD : ThS. HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI

Để có thể thiết kế và sử dụng công nghệ này thì cần phải có phần

mềm chuyên dụng. Một số phần mềm được sử dụng nhiều hiện nay là:

3Ds Max: một trong những phần mềm 3D thông dụng nhất thế giới, thường

được sử dụng cho công nghiệp trò chơi điện tử. 3Ds Max thích hợp cho

người dùng cá nhân. Thế mạnh của 3Ds Max là các công cụ dựng hình

polygon, có thể sản xuất được những hình ảnh, hoạt hình với số lượng

polygon thấp nhưng đạt hiệu quả hình ảnh cao.

Maya: thường được sử dụng trong nền công nghiệp điện ảnh, gần đây cũng

bắt đầu thâm nhập vào thế giới trò chơi điện tử. Maya là lựa chọn cho các

Studio lớn. Phần mềm này hướng mạnh vào các hiệu ứng Dynamics và

Particles cũng như các công cụ dựng hình NURBS với độ mượt rất cao.

SoftImage: gồm 2 phiên bản SoftImage 3D và SoftImage XSI (mới nhất),

thích hợp cho người dùng cá nhân lẫn các studio lớn. Thế mạnh của SI nằm

trong các lĩnh vực truyền thông, truyền hình, phim quảng cáo….

Houdini: ở Việt Nam ít nghe tới Houdini bởi phần mềm này chỉ được sử

dụng ở các Studio lớn. Rất nhiều kỹ xảo điện ảnh trong các bộ phim gần đây

phải nhờ đến Houdini. Có thể nói Houdini là 1 trong những chương trình 3D

mạnh nhất hiện nay, và giá cũng khá cao đối với người dùng cá nhân.

Lightwave: có thể nói đây chính là một giải pháp toàn diện cho mọi đối

tượng. Ưu điểm lớn nhất của nó là giá rẻ, ổn định, dễ học và thích hợp cho

mọi mục đích sử dụng. Đối tượng dùng Lightwave thường là các freelancer

và hobbyist (những người làm 3D vì sở thích).

Ngoài ra còn 1 số phần mềm nổi tiếng khác như Cinema4D, Bryce, Hash

Animation Master, Silo, Carrara Studio, Amapi 3D... và các phần mềm miễn

phí như Wings 3D, POV-Ray, Terragen, Anim8tor....

“PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS”

-5-

GVHD : ThS. HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI

Ở Việt Nam, việc khai thác kỹ thuật mới này vẫn còn chậm. Công

nghệ 3D đã được ứng dụng vào quảng cáo ở nước ta như hình ảnh quảng cáo

của hãng Energizer, sơn Nippon, thuốc Hostamin, sữa Vinamilk, sữa ZinZin,

Comfort,… trên truyền hình. Nhưng việc tạo hình mới ở mức độ đơn giản

trong thời lượng ngắn. Năm 2003, bộ phim hoạt hình sử dụng kỹ xảo 3D đầu

tiên của Việt Nam là "Chuyện hai chiếc bình" (dài 10 phút), của hãng phim

tư nhân B&C Areka (Hà Nội). Từ đó cho đến nay, nhiều phim khác sử dụng

kỹ xảo 3D của Việt Nam cũng được ra mắt như : Nụ hôn thần chết, Giải cứu

thần chết,….. Các công ty chuyên về 3D của Việt Nam cũng được thành lập

và mở rộng quy mô hoạt động.

3/ Tầm quan trọng của công nghệ 3D trong lĩnh vực quảng cáo :

- Tiết kiệm chi phí.

- Hình ảnh trực quan, sinh động.

- Không giới hạn ý tưởng.

- Đem đến sự mới lạ, độc đáo gây hứng thú cho người xem.

- Tạo sự khác biệt và cạnh tranh cao cho sản phẩm.

II/ PHÂN TÍCH MỘT VÀI ỨNG DỤNG CỦA CÔNG NGHỆ 3D

TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO:

1/ Tìm hiểu chung về lĩnh vực quảng cáo :

1.1/ Khái niệm về quảng cáo :

Trên thế giới hiện nay, quảng cáo đã trở thành một phần không thể

tách rời cuộc sống hàng ngày của mỗi chúng ta. Nó xuất hiện khắp nơi, gõ

cửa đến các góc cạnh của cuộc sống đời thường. Mặc dù được áp dụng nhiều

nơi trên thế giới, nhưng hiện nay vẫn chưa có một định nghĩa nào mang tính

chất khái quát nhất, chung nhất về một nghiệp vụ vốn mang trong mình

“PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS”

-6-

GVHD : ThS. HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI

những nội hàm phức tạp và tinh vi như nghiệp vụ quảng cáo. Do vậy, ở mỗi

quốc gia khác nhau, ở mỗi hiệp hội khác nhau, trong mỗi nền kinh tế khác

nhau, khái niệm về quảng cáo được trình bày và hiểu theo những cách khác

nhau.

Theo hiệp hội quảng cáo Mỹ (American Advertising Association),

một hiệp hội quảng cáo lâu đời và uy tín nhất trên thế giới : “Quảng cáo là

hoạt động truyền bá thông tin, trong đó nói rõ ý đồ của chủ quảng cáo,

tuyên truyền hàng hóa, dịch vụ của chủ quảng cáo trên cơ sở có thu phí

quảng cáo, không trực tiếp nhằm công kích người khác”.

Phillip Kotler, một trong những cây đại thụ trong ngành marketing nói

chung và ngành quảng cáo nói riêng trên thế giới lại đưa ra cho mình khái

niệm : “Quảng cáo là một hình thức trình bày gián tiếp và khuếch trương ý

tưởng, hàng hóa hay dịch vụ được người bảo trợ nhất định trả tiền” (Giáo

trình “Quản trị marketing”, chương 20, trang 678 của Phillip Kotler).

Một cách đơn giản hơn, theo giáo trình nguyên lý Marketing của

trường ĐH.Ngoại thương (trang 108) : “Quảng cáo là quá trình truyền tin

có định hướng tới người mua để kích thích họ dẫn đến hành động mua

những sản phẩm, dịch vụ mà quảng cáo đã giới thiệu và đề xuất”.

Nói chung, trong một thế giới kinh doanh cạnh tranh khốc kiệt, quảng

cáo đã, đang và sẽ vẫn là một trong năm vũ khí đắc lực chủ yếu của hoạt

động yểm trợ trong hoạt động Marketing hỗn hợp (quảng cáo, bán hàng cá

nhân, hội chợ triễn lãm, quan hệ công chúng và xúc tiến bán hàng) mà hầu

hết các công ty sử dụng để truyền bá, thuyết phục và sau cùng là bán được

hàng hóa, dịch vụ hay ý tưởng. Tóm lại, kết quả cuối cùng của hoạt động

quảng cáo là tăng lượng bán, tối đa hóa doanh thu và lợi nhuận cho người

cung ứng hàng hóa, dịch vụ hay ý tưởng, là sự chủ động của người tiêu dùng

khi lựa chọn hàng hóa và dịch vụ, là tối thiểu hóa thời gian thu thập, tìm

kiếm thông tin về các hàng hóa và dịch vụ mà người mua cần.

“PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS”

-7-

GVHD : ThS. HÀ NGỌC MINH SVTH : HỒ YẾN NI

1.2/ Chức năng của quảng cáo :

Quảng cáo không phải là mục đích sau cùng mà chỉ là một phương

tiện, một công cụ giúp cho doanh nghiệp đạt được các mục tiêu của mình.

Nói chung, tùy thuộc vào mục tiêu chiến lược marketing của doanh nghiệp

mà hoạt động quảng cáo có những chức năng sau :

1.2.1/ Đặc trưng hóa sản phẩm :

Trong một môi trường cạnh tranh gay gắt, các doanh nghiệp luôn luôn

cố gắng làm cho sản phẩm của mình có những tính năng khác so với sản

phẩm của các đối thủ cạnh tranh thông qua hoạt động quảng cáo. Bên cạnh

đó, hoạt động quảng cáo không chỉ nhằm lôi cuốn sự chú ý, sự thích thú của

khách hàng hiện tại cũng như các khách hàng tiềm năng đối với các sản

phẩm đã được đặc trưng hóa, mà còn nâng cao hơn nữa uy tín, hình ảnh của

doanh nghiệp. Đặc trưng hóa sản phẩm dẫn đến đặc trưng hóa thương hiệu,

tên tuổi của doanh nghiệp trên thương trường là một trong những chức năng

cơ bản nhất của hoạt động quảng cáo. Nó giúp cho doanh nghiệp tạo dựng

được lòng tin từ phía khách hàng, thực hiện được mục tiêu cuối cùng của

doanh nghiệp là tối đa hóa doanh thu bán hàng, đồng thời đạt được mức lợi

nhuận cao nhất.

1.2.2/ Cung cấp thông tin về sản phẩm :

Hoạt động quảng cáo là công cụ hiệu quả nhất mà các doanh nghiệp

sử dụng để thực hiện chức năng thông tin sản phẩm. Đối với một sản phẩm

mới, việc cung cấp các thông tin chính xác về sản phẩm là vô cùng cần thiết.

Mặt khác, không một công cụ yểm trợ, xúc tiến hỗ trợ kinh doanh nào lại tác

động cùng một lúc đến đông đảo khách hàng với hiệu quả lan truyền nhanh

như ở hoạt động quảng cáo. Bên cạnh đó, việc tuyên truyền các thông tin về

sản phẩm thông qua hoạt động quảng cáo còn có tác dụng lôi kéo một lượng

lớn khách hàng tiềm năng chưa sử dụng sản phẩm hay các khách hàng đang

“PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ 3D TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO VỚI VIETGRAPHICS”

-8-