Cơ sở lý luận và Nội dung quản trị quảng cáo của Pepico .DOC

Cơ sở lý luận và Nội dung quản trị quảng cáo của Pepico

(Pepsi)

Ι. Quản trị quảng cáo

1. Quảng cáo

1.1. Định nghĩa

Quảng cáo là hình thức tuyên truyền, giới thiệu thông tin về sản

phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo là hoạt động truyền thông phi

trực tiếp giữa người với người mà trong đó người muốn truyền thông phải

trả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến

thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin.

Quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng

của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp

bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của người bán.

1.2. Vai trò của quảng cáo

Quảng cáo có vai trò rất lớn nó được thể hiện ở các yếu tố sau:

- Quảng cáo tạo nên thương hiệu

- Quảng cáo tạo nên doanh thu (doanh số bán,lơi nhuận)

- Quảng cáo tạo nên khách hàng trung thành

2. Quản trị quảng cáo

Là bất kỳ một hình thức giới thiệu gián tiếp và khuyếch trương mang

tính phi cá nhân cho các ý tưởng sản phẩm hay dịch vụ do một người bảo trợ

có liên hệ chỉ ra.

Tiến trình :

1