Chương 6 chính sách sản phẩm

VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH

BỘ MÔN MARKETING

1

Nguyên lý marketing

Chương 6: Chính sách sản phẩm

VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH

BỘ MÔN MARKETING

Nội dung chính

• Hiểu biết chung về sản phẩm

• Chính sách sản phẩm

• Nhãn hiệu, thương hiệu và bao bì sản phẩm

2

VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH

BỘ MÔN MARKETING

1. Hiểu biết chung về sản phẩm

1.1. Khái niệm sản phẩm

Theo quan niệm cổ điển

• Sản phẩm là tổng hợp của các đặc tính vật lý, hóa học, có thể

quan sát, được tập hợp trong hình thức đồng nhất là vật mang

giá trị sử dụng.

3