Chương 4 nghiên cứu thị trường

VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH

BỘ MÔN MARKETING

1

Nguyên lý marketing

Chương 4: Nghiên cứu Thị trường

VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH

BỘ MÔN MARKETING

Nội dung chính

• Khái niệm, và phân loại thị trường

• Nghiên cứu thị trường

• Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục

tiêu và định vị (S-T-P)

2

VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH

BỘ MÔN MARKETING

1. Khái niệm, vai trò và chức năng của thị trường

1.1. Khái niệm về thị trường

Theo bạn, thị trường là gì?

3

VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH

BỘ MÔN MARKETING

1. Khái niệm, vai trò và chức năng của thị trường

1.1. Khái niệm về thị trường

4

Người

đánh

cá

Người

đi săn

Thợ

thủ

công

Người

làm

ruộng

Thị

trường

Thị trường ban đầu là một địa điểm cụ thể, với tên gọi “cái chợ”,

nơi thỏa mãn nhu cầu của mọi người thông qua trao đổi

VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH

BỘ MÔN MARKETING

1.1. Khái niệm về thị trường

• Theo quan điểm kinh tế học:

Thị trường là tổng thể của cung

và cầu đối với một loại hàng

hoá nhất định, trong không gian

và thời gian cụ thể.

5