Chiến lược đại dương xanh - Đại dương đỏ ứng dụng chiến lược đại dương xanh của công ty cổ phần hàng

BỘ GIÁO DỤC VÀ ðÀO TẠO

TRƯỜNG ðẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

------oOo------

TIỂU LUẬN QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC

CHIẾN LƯỢC ðẠI DƯƠNG XANH – ðẠI

DƯƠNG ðỎ

ỨNG DỤNG CHIẾN LƯỢC ðẠI DƯƠNG

XANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN HÀNG GIA

DỤNG QUỐC TẾ - ICP

Giảng viên hướng dẫn: Nhóm học viên thực hiện

PGS.TS Nguyễn Thị Liên Diệp Nhóm 2

Lớp: K17 – QTKD4

TP.HCM, tháng 12/2008

Chiến lược ñại dương xanh – ñỏ. Ứng dụng chiến lược ñại dương xanh của công ty ICP

Trang 2

NHÓM SINH VIÊN THỰC HIỆN

STT Họ và tên học viên ðịa chỉ email Phân công thực hiện

1 Nguyễn Văn Quân [email protected]

Sơ ñồ chiến lược của việc ñổi

mới giá trị và hình thành chiến

lược ñại dương xanh

2 Võ Vân Hạnh [email protected]

Mô hình 4 hành ñộng “loại bỏ -

cắt giảm – gia tăng – hình thành”

ñể giành lấy ñại dương xanh

3 Lê ðức Toán [email protected] Nguyên tắc 2: tập trung vào sơ

ñồ tổng thể

4 Lê Văn Nhân [email protected] Nguyên tắc 3: vươn ra ngoài nhu

cầu hiện tại

5 Ngô Thị Minh Lý [email protected] Nguyên tắc 4: thực hiện ñúng

trình tự chiến lược

6 Phan Thị Anh Thư [email protected] Nguyên tắc 5: vượt qua trở ngại

về tổ chức

7 Nguyễn Thị Thẩn [email protected] Nguyên tắc 1: vẽ lại ranh giới thị

trường

8 ðặng Thị Thuy Thùy [email protected] Sự khác biệt giữa chiến lược ñại

dương xanh – ñại dương ñỏ

9 Phạm Xuân Thịnh [email protected]

Nguyên tắc 6: vận dụng chiến

lược vào thực tiễn

Tổng hợp bài thuyết trình.

Chiến lược ñại dương xanh – ñỏ. Ứng dụng chiến lược ñại dương xanh của công ty ICP

Trang 3

MỤC LỤC

1. Cơ sở lý luận về ñại dương xanh ................................................................. 4

1.1. Khái niệm về ñại dương xanh – ñại dương ñỏ......................................................... 4

1.2. Phân biệt ñại dương xanh – ñại dương ñỏ ............................................................... 4

1.3. Tạo dựng chiến lược ñại dương xanh...................................................................... 5

1.3.1. Sơ ñồ chiến lược ............................................................................................. 5

1.3.2. Mô hình 4 khuôn khổ...................................................................................... 6

1.3.3. Sáu nguyên tắc của chiến lược ñại dương xanh ............................................... 7

1.4. Hình thành và thực hiện chiến lược ñại dương xanh................................................ 8

1.4.1. Nguyên tắc 1: xác ñịnh ranh giới thị trường .................................................... 8

1.4.2. Nguyên tắc 2: Tập trung vào sơ ñồ tổng thể .................................................. 12

1.4.3. Nguyên tắc 3: Vươn ra ngoài những nhu cầu hiện tại .................................... 14

1.4.4. Nguyên tắc 4: ðưa ra trình tự hợp lý trong chiến lược................................... 16

1.4.5. Nguyên tắc 5: Vượt qua những rào cản chính về mặt tổ chức ........................ 19

1.4.6. Nguyên tắc 6: Xây dựng quá trình thực hiện bên trong chiến lược................. 22

2. Ứng dụng chiến lược ñại dương xanh của công ty cổ phần hàng gia dụng

quốc tế - ICP .................................................................................................... 25

2.1. Giới thiệu về công ty ICP ..................................................................................... 25

2.1.1. Lịch sử hình thành ........................................................................................ 25

2.1.2. Tình hình hoạt ñộng kinh doanh.................................................................... 25

2.2. Ứng dụng chiến lược ñại dương xanh của công ty ICP qua sản phẩm dầu gội ñầu

nam X-Men...................................................................................................................... 26

2.2.1. Xác ñịnh các tiêu chí ñánh giá....................................................................... 26

2.2.2. Gán giá trị cho các yếu tố.............................................................................. 26

2.2.3. Vẽ các ñường giá trị hiện tại ......................................................................... 26

2.2.4. Áp dụng 4 khuôn khổ hành ñộng................................................................... 27

2.2.5. Tìm khoảng trống thị trường ......................................................................... 28

2.2.6. Thực hiện...................................................................................................... 29

3. Kết luận..................................................................................................... 34

Tài liệu tham khảo............................................................................................ 35

PHỤ LỤC ........................................................................................................ 36