Chiến dịch truyền thông trong chương trình mục tiêu quốc gia vệ sinh an toàn thực phẩm

NHUNG VAN nt XA HOl

CHIEN DICH TRUYEN THONG

TRONG CHUONG TRINH MUC TIEU ^UOC GIA

VE SINH AN TOAN THUC PHAM >7

• ThS. NGUYfiN HOANG ANH

I Khii niem ve Chien dich truyen

thdng di xuit hien ti liu tren the gidi

• vi thu hit dupe sU quan tam cia

nhi^u nhi nghien ciu, cic cP quan td chic vi

doanh nghi$p. & Vift Nam, cho tdi thdi diem

nay chUa cd bat ci dinh nghia chinh thic nio

v^ chien dich truyen thdng, tuy nhien da bat

dau xuat hien mpt sd quan niem chito dich

truyen thdng nhi: Chien dich truyin thing

thudng hudng vio muc dich thdng tin, tuyin

truyen, vdn dgng vi mgt sU kiin hodc vdn de

den qudng dai cdng chung; td dd lim thay ddi

thdi dd, hdnh vi cda cdng chdng visU kien hay

vdn di nio dd. Ndi dung cda chiin dich truyin

thdng bao gdm hdng loat hoat ddng liln kit cd

tdchdc, thudng chdt che vi Idgich vdi nhau. Cdc

kenh dUdc lUa chgn khi thitc hiln chien dich

truyin thdng bac gdm: Cdc phUdng tiln thing

tin dai chdng kinh truyen thdng tnfc tiep hoac

gian tiep.

d nudc ta, trong vai nim gto day, chien dich

truydn thdng ngiy ctog dupe quan tim vi coi

dd nhu Ii mdt nghS chuySn nghiep ing phd vdi

cic vto de (crisis). Vdi si trp giup cia truyen

thdng (communication) viec thUe hien chien

dieh truyen thdng cia eae td chic trd nto d5

dtog hon trong viee thdng tin vi thuyft phuc

cdng chung (pubUcs). Xu hudng td chie cic

chien dich truyen thdng dang dupc nhieu co

quan quto ly nhi nUdc, eo quan bip chi vi

68 TUYENGIAO 5(53-2015

doanh nghiep lUa chpn de ntog cao hieu qui

truydn thdng vi cic vto di kinh t^, xa hdi, y te,

vto hda...nham tic ddng tdi cdng ehung theo

nhflng muc dich cia ting don vi ritog.

"Chuong trinh muc tieu qudc gia vd sinh an

toto tht^c phim" do Cue An toto thUe phtoi

(ATTP) - Bd Y te thUc hien vdi muc tieu xiy

ding vi nai^ cao ntog lUc he thdng quto If vi

sinh an toto thUe pham (gpi tat li VSATTP)

nhim bin dim vi VSATTP phi hpp cic tieu

chuan tien tien eia khu vUc vi the gidi; gdp

phto bio ve sic khde va quy^n lpi ngUdi tieu

ding; dap ing yeu ciu phat trien vi hdi nhip

kmh tf quoc te.

Chi&i dich truyen thdng trong ehUong tiinh

muc tieu qudc gia vi VSATTP huy ddng si

tham gia cijia cic cP quan truyen thdng, cie linh

truyen thdng. Muc dich cia chiin dich truyen

thdng niy la tuyen truyen, phd bien thdng tin

kifa thic VSATTP, ti dd tic dpng vap nhan

thic cia cdng chung de thay ddi nhto thic,

hinh vi, gdp phto thUe hien tdt Chuong trmh

muc tieu qudc gia VSATTP

De thijc hien dupe mdi chien dich truyfe

thdng, Bd Y trphai huy ddng tuong ddi ldn eie

luc lupng truyen thdng thdng qua cac hpat ddng

nhu tuyen truyen trSn cic phuong tien truy&

thdng dai ching; td chic hpi thio cpng tic vita

bao chi cie quy de dinh hudng tuyen truyen. Su

thinh edng cia mdi chien dich truyen thdng