chiến dịch PR giới thiệu về sản phẩm điện thoại LG GD900

LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H

BMG INTERNATIONAL EDUCATION

CHƯƠNG TRÌNH ĐÀO TẠO

PR CHUYÊN NGHIỆP

ĐỀ TÀI:

CHIẾN DỊCH PR GIỚI THIỆU SẢN PHẨM

LG GD900 VÀO THỊ TRƯỜNG

TP.HỒ CHÍ MINH VÀ CÁC TỈNH LÂN CẬN

THỰC HIỆN:

HỒ TRUNG PHONG PRC 07

NGUYỄN TRƯƠNG HOÀNG OANH PRC 08

LÊ THỤY THANH HIỀN PRC 08

TP.HCM, THÁNG 11 NĂM 2009

Chương trình PR chuyên nghiệp 1

LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H

LỜI CÁM ƠN

Chương trình PR chuyên nghiệp 2

Chân thành cảm ơn quý trường BMG và các

giảng viên đã rất nhiệt tình trong việc chia

sẻ kinh nghiệm quí báu cho học viên. Khóa

học tuy ngắn cũng đã giúp tôi rất nhiều

trong việc hiểu hơn về công việc, những

kiến thức đó sẽ góp thêm vào hành trang

cho tôi trên con đường thăng tiến.

LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H

MỤC LỤC

Lời cảm ơn……………………………………………………………………..………………2

Lời Mở Đầu…………….…………………………………………………………..…………..5

Chương I : Giới thiệu tập đoàn LG và sản phẩm điện thoại LG GD900………..……… 6

1. Lịch sử công ty LG …………………………………………………………….…. 6

1.1 Tập đoàn LG …………………………………………………………………….. 6

1.2 LG Electronics Việt Nam…………………………………………………………6

2. Tổng quan thị trường điện thoại di động……………………………...…………..11

3. Định vị thương hiệu LG:- Điện thoại di động LG GD900…………..….………...14

3.1 Tính cách thương hiệu

3.2 Vị trí thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh

3.3 Đặc tính và lơi ích của sản phẩm

4. Khách hàng mục tiêu của điện thoại LG GD900………………….………………18

4.1 Khách hàng mục tiêu

4.2. Khách hàng tiềm năng

5. Đối thủ cạnh tranh của Kintech-EP 2502……………………………..…………. 18

5.1 Đối thủ trực tiếp

5.2 Đối thủ gián tiếp

6. Giá bán của điện thoại LG GD900…………………..……………………….…...18

6.1 Giá bán của điện thoại LG GD900

6.2 So sánh đối thủ cạnh tranh

6.3 So sánh tính năng với đối thủ cạnh tranh

7. Tình hình phân phối của thương hiệu LG ………………………………………...20

7.1 Kênh phân phối hiện tại

7.2 Định hướng phân phối trong tương lai

Chương II : Chiến dịch PR tung sản phẩm điện thoại LG GD900 vào thị trường TP

HCM và các tỉnh lân cận…………………………………………………………………..21

A. Hoạch định chiến lược ………………………………………………….….…….21

1. Mục tiêu của chiến dịch PR……………………………………………………….21

1.1 Mục tiêu thương hiệu

1.2. Mục tiêu thị phần

1.3. Mục tiêu khác

2. Thông điệp truyền thông của chiến dịch…..…………………………………...….21

2.1 Thông điệp truyền thông

2.2 Slogan

2.3 Ý nghĩa thông điệp

3. Chiến lược PR cho thương hiệu LG – LG GD900 ………………………………22

3.1 Lý do cần phải sử dụng PR trong chiến dịch tung sản phẩm

3.2 Các hình thức PR

3.3 Phối thức các công cụ PR

B. Thực hiện chiến dịch………………………………………………………….…..23

I. Giai đoạn I

1. Họp báo ……………..………………………………………………………….…23

Chương trình PR chuyên nghiệp 3

LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H

1.1 Danh sách các báo đài được mời họp báo ……………..………………..……….24

1.2. Kịch bản chương trình họp báo…………….………….………………...………25

1.3. Check list tổ chức họp báo ……………….………………………………..……26

1.4. Bản dự trù kinh phí họp báo ………….………………………………….…..27

1.5 Cuộc thi sáng tạo mẫu và ý tưởng điện thoại…………………………………28

2. Roadshow…………..……………………………………………………..…… . .30

2.1. Thời gian & địa điểm…………….……………………………..……………32

2.2. Check list cho việc tổ chức Roadshow ……………………………...………33

2.3. Bảng dự trù kinh phí cho Roadshow…………………………………………34

II. Giai đoạn II

1. Editorial & Advertorial……………………………..………………..……………35

1.1 Check list…………………………………………………..………… ………35

1.2. Nội dung chuỗi bài viết ………………………………..…………..…………36

1.3. Dự trù kinh phí cho chuỗi bài viết Editorial & Advertorial ……...…………..37

2. Tài trợ xã hội ……………………………………………………………………...38

III. Giai đoạn III

Tổ chức event kết hợp Tài trợ xã hội…………………………………………..….…40

1. Checklist ngày hội………………………..……………………….……………….42

2. Kịch bản chương trình…………………………………………………………….43

3. Bảng dự trù kinh phí ngày hội……………………………………………..……...46

IV. Phương án dự phòng và đánh giá hiệu quả hiệu quả chiến dịch

1. Phương án dự phòng................................................................................................46

2. Đánh giá hiệu quả của chiến dịch............................................................................46

C. Phối thức PR & Marketing …………………………………………………...…..48

D. Phân tích ngân sách đầu tư và hiệu quả…………………………………………..48

CHƯƠNG III. KẾT LUẬN……………………………………………………….50

Chương trình PR chuyên nghiệp 4