CÂU HỎI ÔN TẬP MARKETING 9 pps

Câu hỏi 9: Phân biệt quảng cáo và PR (quan hệ công chúng)

Trả lời:

-KN quảng cáo

Quảng cáo là hình thức tuyên truyền, giới thiệu thông tin về sản

phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng.

Quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua

hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những

thông

điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của người

bán

Quảng cáo thông qua các phương tiện thông tin đại chúng như:

Truyền hình

Báo chí

Internet

Phát thanh

Quảng cáo qua bưu điện.

Quảng cáo trên tờ rơi, áp phích, pano hay băng-rôn.

Quảng cáo trên bao bì sản phẩm.

Quảng cáo truyền miệng

-KN quan hệ công chúng

Quan hệ công chúng là một nghệ thuật và môn khoa học xã hội, phân

tích những xu hướng, dự đoán những kết quả, tư vấn đưa ra các lời

khuyến cáo cho các nhà lãnh đạo của tổ chức và thực hiện các chương

trình hành động đã được lập kế hoạch để phục vụ quyền lợi của cả tổ

chức và công chúng”

-10 điểm phân biệt Quảng cáo và PR

Đây là hai lĩnh vực rất khác nhau cho dù chúng thường xuyên bị nhầm

lẫn, bị coi là một hoặc coi như nhau. Dưới đây là 10 điểm dễ nhận thấy

nhất trong số rất nhiều những điểm khác biệt giữa hai ngành Quảng cáo

và Quan hệ công chúng (PR).

1. Trả tiền đăng báo hay Miễn phí

• Quảng cáo:

Công ty của bạn phải trả tiền cho phần “đất” quảng cáo. Bạn biết chính

xác khi nào quảng cáo của bạn sẽ được đăng tải hoặc phát sóng.

• PR:

Việc của bạn là phải “kiếm” được các phần “đất” miễn phí cho công ty

mình. Từ việc họp báo đến thông cáo báo chí, bạn phải tập trung vào

việc xuất hiện trên báo một cách miễn phí dưới dạng những bài viết

hoặc tin về công ty và sản phẩm, dịch vụ của mình.

2. Kiếm soát việc sáng tạo hay Không sáng tạo

• Quảng cáo:

Bởi vì bạn trả tiền để đăng quảng cáo, cho nên bạn có toàn quyền sáng