Bcg th true milk

Tốc độ tăng trường ngành sữa nước tại Việt Nam trong ba năm 2018,2019 và 2020

- Năm 2018: 12,7% (từ AGRO.gov.vn)

- Năm 2019: 8,32% (từ Tổng cục thống kê)

- Năm 2020: 10% (từ Babuki.JSC)

=> Tốc độ tăng trường trung bình là: 10,34%

Thị phần sữa nước của TH True Milk trong năm 2020 là 45% (từ Tienphong.vn), của đối

thủ cạnh tranh lớn nhất Vinamilk là 50% (từ Marketing24h.vn)

 Thị phần tương đối của TH True Milk là 0.9%

Kết luận: Vậy SBU sữa nước của TH True Milk thuộc ô Dấu hỏi chấm.

20%

10%

10X 1.0X 0.1X

Chiến lược của TH True Milk: lựa chọn chiến lược xây dựng vì tốc độ tăng trưởng của

ngành sữa nước cao (10.34%), khoảng cách với người dẫn đầu (Vinamilk) không quá xa.

Do đó, cần đầu tư phát triển nhằm tăng thị phần, phát triển thành ngôi sao và cố gắng

vượt qua người dẫn đầu.