Báo cáo ”Chiến lược Marketing – Mix đối với việc xuất khẩu sản phẩm cà phê của Tổng công ty cà phê

Tiểu luận Marketing Nguyễn Thị Huyền Thương – PTNT 52

MỤC LỤC

MỤC LỤC ........................................................................................................... 1

I. ĐẶT VẤN ĐỀ .................................................................................................. 2

1.1 Tính cấp thiết ............................................................................................. 2

1.2 Mục tiêu nghiên cứu ................................................................................. 2

1.2.1 Mục tiêu chung .............................................................................................................. 2

1.2.2 Mục tiêu cụ thể .............................................................................................................. 2

II. NỘI DUNG ..................................................................................................... 4

2.1 Sơ lược về Tổng công ty cà phê Việt Nam ............................................... 4

2.2 Chiến lược sản phẩm của Tổng công ty cà phê Việt Nam. .................... 6

2.2.1 Quyết định về lợi ích và nhãn hiệu sản phẩm cà phê của Tổng công ty cà phê Việt

Nam ......................................................................................................................................... 6

2.2.2 Quyết định về bao gói ................................................................................................... 7

2.2.3 Quyết định về chủng loại và danh mục hàng hóa ......................................................... 8

2.3 Chiến lược xúc tiến hỗ trợ ........................................................................ 9

2.3.1 Quảng cáo ...................................................................................................................... 9

2.3.2 Tuyên truyền ................................................................................................................ 10

III. NHẬN XÉT CỦA BẢN THÂN ................................................................. 12

TÀI LIỆU THAM KHẢO ................................................................................ 13

1