Bài tiểu luận:chiến lược xúc tiến maketing sản phẩm X-Men pptx

Bài tiểu luận

Chiến lược xúc tiến maketing sản

phẩm X-Men

1

PHỤ LỤC

2

LỜI NÓI ĐẦU

1.Lý do chọn đề tài:

Khi nỗ lực tối đa để giành thị trường thì gặp phải sự cạnh tranh khốc liệt của các

tập đoàn lớn mạnh với các thương hiệu đa quốc gia đầu tư vào Việt Nam. Họ đưa

ra những dòng sản phẩm thương hiệu toàn cầu nhưng giá rất "Việt Nam", lại có

dịch vụ cộng thêm, ưu đãi, chất lượng mẫu mã luôn cải tiến, các chương trình

truyền thông, quảng cáo chuyên nghiệp, đã khiến nhiều doanh nghiệp Việt Nam rơi

vào tình trạng lao đao, khốn đốn, năng lực cạnh tranh yếu ngay trên chính “sân

nhà” của mình .

Nhưng có một thương hiệu Việt không chỉ chiếm lĩnh vị trí dẫn đầu mà còn

thực sự mở ra một xu hướng mới, một “đại dương xanh” đầy tiềm năng trong

marketing: X- Men, sản phẩm của công ty TNHH hàng gia dụng quốc tế ICP.Tận

dụng được thời cơ và nhờ có phương pháp marketing đột phá, nhãn hiệu X-Men

của Tập đoàn ICP đã qua mặt nhiều “ông lớn” để trở thành nhãn hiệu dầu gội số 1

dành cho nam giới.

Sự ra đời của X-Men là sự chứng minh cho nguyên lí kinh doanh “ thành công

dựa trên sự khác biệt”. Tạo ra sự khác biệt – đồng nghĩa với việc tránh cạnh tranh

trực diện với các nhãn hiệu hiện có trên thị trường.Hay nói như Kim và

Mauborgne, tác giả cuốn sách Chiến lược đại dương xanh thì điều đó giúp cho

các doanh nghiệp tìm ra được các khoảng trống để nhanh chóng đi tới kết quả

nhanh hơn mà không phải vượt qua rào cản của sự cạnh tranh đối đầu trực tiếp.

Nhờ chiến dịch “ Đại Dương Xanh”, X-Men xâm nhập thị trường một cách vô

cùxmenng ngoạn mục, chỉ sau 3 năm, nó chiếm tới 60% phân khúc thị trường dầu

3

gội nam.Chiến dịch marketing này đã gây một ấn tượng mạnh cho em. Đó là lý do

tại sao em chọn đề tài này.

2. Mục tiêu chọn đề tài :

Hoàn thiện quá trình xúc tiến sản phẩm X-Men.

Phân tích thực trạng và đối thủ cạnh tranh.

Đưa ra biện pháp kiến nghị nhằm hoàn thiện quá trình xúc tiến sản phẩm X-men

3.Nội dung nghiên cứu:

Sơ lược về sản phẩm dầu gội X-Men

Phân tích thực trạng xúc tiến dầu gội X-Men hiện nay

Đi sâu vào nghiên cứu chiến lược xúc tiến để đưa ra ưu và nhược điểm nhằm phát

triển sản phẩm X-Men trên thị trường.

4. Phương pháp nghiên cứu:

Nghiên cứu tại bàn,quan sát ,phân tích tổng hợp

Nguồn số liệu sữ dụng là nguồn thông tin thứ cấp, thông tin internet, sách

báo,Doanh nghiệp cung cấp.

5. Phạm vi nghiên cứu:

Công ty TNHH hàng gia dụng quốc tế ICP địa chỉ: 30 Đường Lam Sơn, Quận Bình

Thạnh, Tp Hồ Chí Minh.

4

CHƯƠNG I

TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY ICP

I. TỔNG QUAN CÔNG TY TNHH HÀNG GIA DỤNG QUỐC TẾ

1. Sơ lược về công ty

Công ty : Công ty cổ phần Hàng Gia Dụng Quốc Tế (ICP)

Địa chỉ: 30 Đường Lam Sơn, Quận Bình Thạnh, Tp Hồ Chí Minh.

Điện thoại: (84.8) 551 0565 / 551 3054

Fax: (84.8) 841 4819

Email: [email protected]

Website: www.icp-worldwide.com / www.icpvn.com

a.Lịch sử hình thành công ty.

Năm 2001, hai người bạn làm trong lĩnh vực khác nhau đã chung tay xây dựng ICP

với mong ước tạo nên sự khác biệt: công ty nội địa đạt tiêu chuẩn toàn cầu, cung

cấp sản phẩm và dịch vụ đẳng cấp quốc tế cho người tiêu dùng. Và ICP được thành

lập dưới hình thức công ty TNHH vào năm 2001, chuyên sản xuất và tiếp thị

những sản phẩm hóa mỹ phẩm chất lượng cao.

Sơ khởi, công ty đưa ra thị trường nước tẩy rửa rau quả trái cây nhãn hiệu

Vegy.Mặc dù hạn chế về nguồn lực tiếp thị, Vegy vẫn tạo nên dấu ấn đặc biệt và

được các gia đình tin dùng. Không lâu sau đó, ICP tiếp tục tung ra thị trường nhóm

sản phẩm tẩy rửa OCleen, cũng đem lại một thành công đáng kể. Thế nhưng, bước

ngoặt lớn nhất góp phần đưa ICP trở thành công ty hàng đầu trong lĩnh vực hoá mỹ

phẩm chính là sự ra đời của dầu gội đầu dành cho nam giới nhãn hiệu X-men.Một

năm sau đó, dòng sản phẩm này đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường để đứng đầu

phân khúc.

5