BÀI TẬP LẬP KẾ HOẠCH MAKETING

BÀI TẬP LẬP KẾ HOẠCH MAKETING

Phần I. Cơ sở lý luận

Để cho doanh nghiệp có thể tồn tại và phát triển bền vững trong tương lai thì

doanh nghiệp phải tiến hành hoạch định chiến lược marketing. Hoạch định chiến

lược marketing được thực hiện theo một tiến trình thống nhất, bao gồm các giai

đoạn sau:

- Xác định sứ mệnh của doanh nghiệp

- Phân tích môi trường

- Xác định mục tiêu

- Phân đoạn, lựa chọn thị trường mục tiêu, định vị thị trường

- Xây dựng chiến lược marketing

- Lập kế hoạch marketing

- Thực hiện và kiểm tra đánh giá

Phần II: Lập kế hoạch marketing về chiến lược mở rộng thị trường cho tập

đoàn Tân Hiệp Phát

Tập đoàn TÂN HIỆP PHÁT đặt tại Thuận An,Tỉnh Bình Dương.

I. Sơ lược về Tập đoàn Tân Hiệp Phát:

Tập đoàn Tân Hiệp Phát được thành lập từ năm 1994 với tiền thân là nhà

máy bia và nước giải khát Bến Thành, có chức năng sản xuất, kinh doanh sản xuất

rượu, bia, nước giải khát. Trụ sở chính tọa lạc tại huyện Thuận An, tỉnh Bình

Dương, có quy mô nhà máy sản xuất rộng hơn 110.000m2, với các thiết bị, dây

chuyền công nghệ nghiên cứu và sản xuất hiện đại bậc nhất Đông

Nam Á.

Tập đoàn Tân Hiệp Phát là thành viên của Hiệp hội rượu bia và nước giải

khát Việt Nam. Tập đoàn Tân Hiệp Phát là một đơn vị kinh doanh có uy tín lớn,

mạng lưới phân phối rộng khắp trên toàn lãnh thổ Việt Nam, với các chi nhánh đại

diện và đại lý phân phối đảm bảo khả năng phân phối nhanh chóng và hiệu quả

các sản phẩm bia và nước giải khát đóng chai đến mọi nơi khi có nhu cầu, với giá

cả hợp lý.