Bài học thương hiệu PetroVietnam và biện pháp bảo vệ thương hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam.

Lêi nãi ®Çu.

Trong giai ®o¹n hiÖn nay toµn cÇu ho¸ ®ang trë thµnh xu thÕ tÊt yÕu cña thêi

®¹i. Qu¸ tr×nh héi nhËp nÒn kinh tÕ ®ang diÔn ra hÇu hÕt ë c¸c níc trªn thÕ giíi

lµm cho c¸c quèc gia trªn thÕ giíi ngµy cµng xÝch l¹i gÇn nhau h¬n. V× thÕ ho¹t

®éng kinh doanh cña doanh nghiÖp kh«ng chØ bã hÑp ë ph¹m vi quèc gia mµ

cßn v¬n ra thÞ trêng thÔ giíi. §Ó th©m nhËp vµo thÞ trêng thÕ giíi th× doanh

nghiÖp gÆp rÊt nhiÒu rµo c¶n, mét trong nh÷ng rµo c¶n ®ã lµ ph¸p luËt, ®iÒu mµ

c¸c doanh nghiÖp lu«n b¨n kho¨n tr¨n trë t×m hiÓu kü lìng. NÕu kh«ng th×

doanh nghiÖp sÏ bÞ thÊt b¹i ngay tõ nh÷ng bíc ®i ®Çu tiªn trªn thÞ trêng ®ã.

Trong ph¸p luËt bao gåm rÊt nhiÒu vÊn ®Ò kh¸c nhau. Mét trong nh÷ng vÊn

®Ò mµ doanh nghiÖp ®Çu tiªn gÆp ph¶i lµ ph¸p luËt vÒ quyÒn së h÷u th¬ng hiÖu.

NhiÒu doanh nghiÖp ViÖt Nam khi ®ang chuÈn bÞ thñ tôc ®Ó ®¨ng ký th¬ng hiÖu

hay ®ang cã chiÕn lîc khuyÕch tr¬ng s¶n phÈm vµo thÞ trêng mµ doanh nghiÖp

®Þnh th©m nhËp th× hoµn toµn bÊt ngê vÒ viÖc th¬ng hiÖu mµ doanh nghiÖp ®· bá

rÊt nhiÒu thêi gian, c«ng søc ®Ó x©y dùng, nay ®· bÞ doanh nghiÖp kh¸c ®¨ng ký

mÊt, ®iÒu ®ã còng nãi lªn lµ hµng ho¸ cña doanh nghiÖp bÞ cÊm lu th«ng, tiÕn

tr×nh më réng xuÊt khÈu còng bÞ ngng trÖ. Sau thuèc l¸ Vinataba, cµ phª Trung

Nguyªn bÞ níc ngoµi ®¨ng ký mÊt, giê ®©y ®Õn PetroVietnam còng bÞ mét

doanh nghiÖp ®¨ng ký nh·n hiÖu t¹i Mü. Tuy ®¬n ®¨ng ký cha chÊp nhËn nhng

nÕu kh«ng cã biÖn ph¸p kÞp thêi, th× th¬ng hiÖu PetroVietnam- Doanh nghiÖp

lín nhÊt nghµnh dÇu khÝ ViÖt Nam sÏ bÞ mÊt ë níc ngoµi.

LiÖu ph¸p luËt Mü cã b¶o vÖ cho doanh nghiÖp bÞ mÊt th¬ng hiÖu t¹i Mü

kh«ng? Vµ PetroVietnam sÏ ph¶i ®èi phã nh thÕ nµo ®Ó lÊy l¹i th¬ng hiÖu cña

m×nh vµ tõ bµi häc th¬ng hiÖu PetroVietnam th× c¸c doanh nghiÖp ViÖt Nam cÇn

lµm g× vµ cã biÖn ph¸p g× ®Ó b¶o vÖ th¬ng hiÖu cña m×nh.

Trªn cë së ®ã, em xin m¹nh d¹n chän ®Ò tµi:

1