ASSIGNMENT NGHIÊN CỨU MARKETING( Soya garden)

ASSIGNMENT

NGHIÊN CỨU MARKETING

Lớp : PB15335_MA

Giảng viên: Nguyễn Thị Hạnh

Nhóm thực hiện: Wake Up Action

Họ và tên Mã SV Ghi chú

Phạm Thị Hải Yến PH12069 Nhóm trưởng

Đinh Quốc Minh PH12382 Thành viên

Đinh Thị Nga PH12145 Thành viên

Nguyễn Thị Huệ PH12280 Thành viên

Nguyễn Thị Thủy PH12081 Thành viên

Nguyễn Thị Huyền PH12383 Thành viên

MỤC LỤ

C

CHƯƠNG I:GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ SOYA GARDEN, XÁC ĐỊNH

VẤN ĐỀ VÀ MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU.............................................................3

1.1 Tng quan về thị trường đồ uống đậu nành tại Việt Nam.........................3

1.2 Tng quan về Soya Garden..........................................................................4

1.3 Sản phâm kinh doanh chủ yếu....................................................................7

1.4 Vấn dề nghiên cứu........................................................................................8

1.5 Mục tiêu nghiên cứu....................................................................................9

CHƯƠNG II: XÁC ĐỊNH NGUỒN, DẠNG DỮ LIỆU, PHƯƠNG PHÁP THU

THẬP THÔNG TIN...............................................................................................10

2.1 Xác định nguồn, dạng dữ liệu.....................................................................10

2.1.1. Nguồn gốc dữ liệu của Soya Garden.....................................................10

2.1.2. Dạng dữ liệu của doanh nghiệp.............................................................10

2.2. Phương pháp thu thập thông tin................................................................11

CHƯƠNG III: XÁC ĐỊNH THANG ĐO LƯỜNG, ĐÁNH GIÁ VÀ THIẾT

KẾ BẢNG CÂU HỎI.............................................................................................12

3.1 Xác định các loại thang đo lường, đánh giá......................................12

3.2 Bảng hỏi...............................................................................................12

CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ SOYA GARDEN,

XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ VÀ MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU

1.1 T]ng quan về thị trường đồ uống đậu nành tại Việt Nam

Tại Việt Nam, đậu nành từ lâu đã có vị trí nhất định trong lòng người tiêu dùng

vì giàu chất dinh dưỡng và lành tính. Theo số liệu nghiên cứu gần đây của công ty

Tetra Pak (Thụy Điển), Việt Nam đứng thứ 3 thế giới về mức tiêu thụ loại sữa này,

với 613 triệu lít, tương đương mỗi ngày khoảng 1,5 triệu lít.

Nhu cầu cao, song gần 65% sản lượng sữa đậu nành trên thị trường đang

được phục vụ bởi các bà nội trợ. Họ tự nấu và mang bán ở hàng nước, quán vỉa hè;

Việt Nam mới có hơn 32% là sản phẩm đóng hộp. Nắm bắt xu hướng đó rất nhiều

doanh nghiệp liên tục rót vốn dầu tư nhà máy sản xuất, vùng nguyên liệu. Các

thương hiệu sữa đậu nành đóng hộp hiện thành: Vinasoy, Vinamilk, Tân Hiệp

Pháp, Tribeco… Tuy nhiên đây mới dừng lại là các sản phẩm sữa đậu nành không